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篇名 台灣電視酒類廣告內容意涵之探討
An Analysis of Alcohol Advertising on Taiwan ’s Television
作者 吳知賢
Wu, Chih-Hsien
中文摘要 本研究以收集自民國88年四月至89年十二月為止,出現在台灣各有線無線電視台所播出的酒類廣告文本為分析對象,共計133則,其中包括啤酒廣告53則,烈酒廣告69則,以及水果酒、葡萄酒、清酒等11則。本研究試圖藉由分析整理這一系列的酒類廣告文本,檢視廣告訊息符號的意義結構,進而說明這些影像如何型塑產品表徵,並且利用影像建構的方式,傳遞出何種文化意涵與意識型態。
英文摘要 This research analyzes alcohol advertisements appeared on Taiwan ’s television during April 1999-December 2000. 133 samples of beer, wine and liquor have been analyzed. Findings are reported on the themes and appeals used, techniques of presentation employed. Cultural meanings are also examined.
中文關鍵詞
發表日期 2001.07.04
授權狀況 已授權
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