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篇名 中國本土品牌全球化過程中在facebook的印象管理研究
Facing Facebook:impression management strategies by Chinese brands in going global
作者 姜睿
中文摘要

 社交媒体日益兴起。尽管有很多关于中国品牌在微博上的研究,但很少 有研究探讨中国的国际化品牌是如何在 Facebook 上做品牌传播的。本文选取 了两家公司,青岛啤酒和华为科技,分别代表了各自行业中的领先品牌。通 过分析两家公司在印象管理中的相同点和不同点来探讨 B2B 和 B2C 在印象 管理上的特点。本文采取内容分析的研究方法来加深对印象管理中提高接受 度和增加可信度两个维度的理解。同时也提出了印象管理的新的维度:加深 普及度(流行度)。经过分析,笔者也提出了一些工具:时间表、仪表盘和整 合信息。希望能够更有效的帮助中国品牌在国外的社交媒体上进行印象管理。

中文關鍵詞 社交媒体,印象管理,内容分析,中国品牌
發表日期 2017/06/24
授權狀況 已授權
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